品牌营销从传统媒介到新兴场景的演变，反映了市场环境和消费者行为的变化。随着Z世代成为消费主力军，电竞作为年轻人的重要文化符号，逐渐成为品牌营销的新战场。炫迈作为口香糖领域的领军品牌，敏锐地捕捉到了这一趋势，通过与王者荣耀职业联赛（KPL）的深度合作，实现了品牌角色从“赞助商”到“参与者”的转变。

自2020年起，炫迈便开始了与KPL的战略合作，将“美味持久，根本停不下来”的品牌理念与电竞精神深度融合。五年来，炫迈不仅在赛事现场高频露出，还通过一系列创新举措，与用户建立了深层次的互动。2025年KPL春季赛总决赛期间，炫迈的品牌标识频繁出现在郑州奥体中心的各个角落，与观众共同见证了成都AG超玩会四连冠的历史性时刻。赛事期间，炫迈通过直播间发放神秘礼物、观赛福利等形式，与观众进行深度互动，进一步强化了品牌在电竞圈层的存在感。

产品创新是炫迈与KPL合作的核心之一。2025年，炫迈推出了“王者荣耀联名款”口香糖，将游戏内六大热门皮肤与六种口味一一对应，如西瓜味对应公孙离·祈雪灵祝，蓝莓味则与王昭君的冰雪技能相呼应。每一片口香糖的银条包装上都印有王者荣耀开黑语音条，让玩家在咀嚼时仿佛置身峡谷战场。购买特定口味的炫迈口香糖还能解锁限量周边，如王昭君款附赠同款手机支架，其绝美立绘与冰雪特效瞬间拉满峡谷氛围感；无畏联名礼盒则包含电竞选手印签小卡，9款设计中更藏有2款隐藏款，引发粉丝疯狂抢购。小红书上，无数玩家晒出自己的“战利品”，直呼“这波血赚不亏”。

为了进一步渗透电竞场景，炫迈与美团闪购合作推出“极速开团，清爽开炫”活动，将产品与“夜间游戏”场景深度绑定。玩家只需通过美团外卖下单，即可享受极速配送服务，让炫迈成为开黑时的“能量补给站”。这一举措不仅提升了销售转化，更将“炫迈=好状态=BUFF”的心智植入用户心中。数据显示，2025年5月，炫迈无糖口香糖在京东平台的联名款礼盒销量突破30万+，相关话题在小红书的曝光量超千万次，#王者荣耀联名炫迈#、#峡谷续航神器#等标签成为热门讨论焦点。

在线下，炫迈与KPL合作城市落地，助力郑州等城市打造“电竞+文旅”新生态，让品牌影响力从虚拟世界延伸至现实生活。正如KPL联盟主席黄承所言，未来联赛将继续探索“电竞+城市”模式，而炫迈作为长期合作伙伴，必将在这一进程中发挥重要作用。从“电竞补给站”到“生活方式引领者”，炫迈正以“停不下来”的创新精神，重新定义快消品与电竞的合作边界。

五年深耕，炫迈与KPL的合作已从单纯的商业赞助升华为文化共鸣。通过产品创新、场景渗透与生态构建，炫迈成功将品牌基因融入电竞文化，成为年轻消费者心中“电竞必备”的代名词。未来，随着电竞产业的持续发展，炫迈与KPL的合作或将带来更多惊喜，书写“美味持久”与“竞技精神”交织的新篇章。